Magic: The Gathering treibt Hasbro 2025 auf 4,7 Milliarden Dollar Umsatz
Magic: The Gathering bleibt für Hasbro der klare Wachstumstreiber. Die Zahlen für 2025 zeigen, wie stark sich das Sammelkartenspiel vom Rest des Konzerns absetzt. Gleichzeitig sorgt eine neue Harry-Potter-Partnerschaft abseits von Magic für Diskussionen in der Szene.
Zahlen und Treiber im Hasbro-Jahr 2025
Hasbro hat 2025 insgesamt rund 4,7 Milliarden US-Dollar Umsatz gemacht. Das entspricht einem Plus von fast 14% gegenüber dem Vorjahr. Besonders stark war dabei die Sparte Wizards of the Coast mit Magic, D&D und digitalem Gaming, die ein Umsatzwachstum von 45% auf knapp 2,2 Milliarden US-Dollar erreichte. Der operative Gewinn lag bei etwas über 1 Milliarde US-Dollar.
Innerhalb der Wizards-Sparte war Magic der große Hebel. Der Umsatz des Spiels stieg über das Jahr hinweg um knapp 60%. Hasbro nennt dafür vor allem Universes-Beyond-Sets, außerdem die anhaltende Stärke von Backlist-Produkten und Secret Lair.
Zum Rekordjahr passte auch das vierte Quartal. Hier legte Magic beim Umsatz im Vergleich zu Q4 2024 um 141% zu, getragen von den Releases rund um Avatar: The Last Airbender und Final Fantasy.
Der Kontrast zum klassischen Spielzeuggeschäft fällt deutlich aus. Hasbros Consumer-Products-Segment, zu dem unter anderem Nerf, Transformers und Peppa Pig zählen, verzeichnete 2025 ein Minus von 4%. Als Grund wurde „Makro- und Händler-Volatilität“ genannt, die mit Zollankündigungen im zweiten Quartal zusammenhing.
Was Hasbro für 2026 erwartet
Für 2026 rechnet Hasbro bei Wizards mit einem Umsatzwachstum im mittleren einstelligen Prozentbereich. Das soll durch eine „gesunde Release-Frequenz“ und anhaltendes Engagement im Magic-Ökosystem gestützt werden. Für Hasbro insgesamt liegt die Erwartung bei 3% bis 5% Umsatzwachstum.
Beim Blick auf Magic betont Hasbro mehrere Wachstumsfelder. Ein Punkt ist Distribution. Der CEO Chris Cocks verwies auf die Wizards Play Network Entwicklung, die 2025 um 20% zulegte. Für 2026 wird erneut ein zweistelliges Plus erwartet. Gleichzeitig soll die Distribution außerhalb des WPN weiter wachsen, während sich die Marke und die Spielerschaft ausdehnen.
Auch beim Spielerwachstum sieht Hasbro robuste Werte. Die Messgrößen aus dem organisierten Spiel spiegeln laut Cocks vor allem Kernspieler wider, während Casual-Spieler weniger eng erfasst werden. Trotzdem sei das Wachstum in diesem Bereich deutlich über den 20% aus dem WPN, und neue Fans sowie Sammler blieben länger aktiv. Als Anzeichen nannte er eine starke Backlist und höhere Teilnahme am organisierten Spiel. Daraus ergebe sich ein Kreislauf aus mehr Verkaufsstellen, mehr Spielern und besserer Performance von Set zu Set. Als Beispiel wurde Lorwyn genannt.
Für 2026 stellte Hasbro außerdem eine „gestapelte“ Partnerliste in Aussicht. Genannt wurden Teenage Mutant Ninja Turtles, The Hobbit, Marvel Super Heroes und Star Trek. Zusätzlich sollen Fan-Favoriten wie Lorwyn und Strixhaven im Line-up stehen.
Harry Potter Lizenz und Reaktionen aus der Szene
Am Tag der Jahreszahlen kündigte Hasbro auch eine mehrjährige Lizenzpartnerschaft an, die das Unternehmen ab 2027 zum globalen Hauptlizenznehmer für Spielzeug rund um Harry Potter und die kommende HBO-Serie macht. Genannt wurden unter anderem Puppen, Rollenspielprodukte, Action-Figuren und Collectibles, interaktives Plüsch sowie Brettspiele.
Für Magic selbst ist Harry Potter vorerst kein Thema. Das Community-Team von Wizards of the Coast schrieb auf Reddit, die Universes-Beyond-Roadmap sehe aktuell keinen Besuch anderer „Schulen der Magie“ vor, da Magic mit Strixhaven bereits eine eigene habe.
In der Brettspielszene steht Harry Potter gleichzeitig unter Druck. Hintergrund sind anhaltende Anti-Trans-Kampagnen der Autorin J.K. Rowling. Im vergangenen Sommer gab es Boykottaufrufe gegen Czech Games Edition, nachdem der Verlag eine Harry-Potter-Variante von Codenames angekündigt hatte. CGE entschuldigte sich später „unreservedly“, räumte Versäumnisse ein und kündigte an, 100% der Gewinne des Spiels an passende Organisationen zu spenden.
Auch Upper Deck geriet zuletzt in die Kritik. Die Tabletop Game Designers Association rief das Unternehmen dazu auf, kein Harry-Potter-Tabletop-Spiel zu entwickeln, nachdem Upper Deck einen Deal für die Lizenz bekannt gemacht hatte. Upper Deck sagte am 7. Januar, es werde Collectibles für die Marke entwickeln, beginnend mit zwei Trading-Card-Sets, die später in diesem Jahr erscheinen sollen. Nach der Kritik erklärte der Publisher in einem kurzen Statement, dass es derzeit keine Pläne für Harry-Potter-Spiele gebe.
